PRKOREA 20만 프로젝트 | 세계 속 대한민국 대표 UCC! 바로 당신입니다! 2011년 4월호

PRKOREA 20만 프로젝트 16

세계 속 대한민국 대표 UCC! 바로 당신입니다!

사이버외교사절단 반크와 가수 김장훈 씨가 공동주최한 ‘10만 한국 홍보전사 양성 프로젝트’ 발대식이 지난해 10월 3일 수많은 회원들이 참가한 가운데 성황리에 개최되었다.

UCC(User Created Contents : 사용자 자체 제작 콘텐츠)의 상징 아이콘으로 일컬어지는 동영상 공유사이트의 영향력이 갈수록 높아지고 있다. 세계 최대 동영상 공유 사이트인 유튜브(youtube)는 하루 조회 수가 1억 건을 넘는다. 전세계 학생들은 TV만큼 유튜브에 올려진 동영상을 즐겨 시청한다. 바야흐로 UCC가 전세계 젊은이들의 눈과 귀를 사로잡고 있는 시대다.

김치 분야 조회수 1위 “난 김치를 싫어해”

미국 대통령에 출마하는 유력 정치인들은 기존 방송을 통한 홍보캠페인 방식에서 탈피하고 있다. 유튜브를 통해 젊은 세대들의 가슴 속으로 친근하게 다가가는 홍보활동을 강화하고 있다.

호주의 한 젊은이가 낯선 이들과의 따스한 포옹을 주제로 유튜브에 올린 ‘프리 허그(Free Hug)’란 동영상은 전세계 곳곳에 확산되어 수많은 사람들의 감동을 주었다. 동영상을 시청한 전 세계인들로 하여금 직접 거리로 뛰어나가 모르는 사람들과 포옹하게 만들었다.

이러한 동영상 사이트에 한국 문화에 대해 부정적인 인식을 줄 수 있는 내용이 확산되고 있다. 대표적인 예를 보자. 일본에 살고 있는 한 미국 여성이 김치에 대한 부정적인 느낌을 담은 짤막한 동영상을 만들었다.

그녀는 김치가 담겨있는 플라스틱 통을 가리키며 “일본에 사는 한국인들은 김치를 먹는데, 난 김치를 싫어한다.”고 말한다. “냄새가 고약하고 역겨워 마치 고문을 받는 느낌”이라고 언급하며 코를 틀어쥔다.

물론 외국인들이 자발적으로 각 나라의 음식 문화에 대한 평가 및 감상을 동영상으로 올리는 것을 막을 수는 없다. 그런데 문제는 이 동영상이 세계 최대 동영상 공유 사이트인 유튜브에 등록되었다는 것이다.

이 동영상은 김치 분야 조회수 1위에 올랐다. 그 결과 2달 만에 33만명이 넘는 세계인이 시청하였다. 김치를 몰랐던 외국인들은 김치에 대해 어떤 인식을 하게 되었을까. 불 보듯 뻔하다.

다른 예를 하나 더 보자. ‘남한의 음식문화(South Korean food culture)’란 제목의 동영상이 있다. 지난 2004년 한국의 쓰레기 만두 파동 직후 방영된 일본 뉴스를 편집한 내용이다. 업로드 된 이후 단기간에 2천건 이상의 조회 수를 기록하며 선풍적인 인기몰이(?)를 했다.

동영상은 사이트에 접속한 불특정 세계인들에게 말한다. “한국 음식은 위험하다.”, “음식 재료가 썩었다.” 동영상은 비위생적인 한국의 음식문화가 세계에 수출되고 있음을 보여주며 끝마친다. 한국 음식에 대한 정보가 없는 전세계 외국인들이 어떤 느낌을 갖게 되었을까. 이 역시 불 보듯 뻔한 것이다.

유튜브에 업로드 된 인기 동영상은 전세계 나라별 동영상 공유사이트, 블로그, 카페, 커뮤니티, 웹사이트 등에 빠른 속도로 확산된다. 유튜브에 소개된 부정적인 한국 문화 동영상은 위험 수위까지 올랐다. 우리는 아무런 조치를 취하지 않고 앉아서 방관해도 되는가. 세계인들에게 한국의 국가이미지를 높이려는 모든 노력에 찬물을 끼얹는 결과다. 한국문화의 세계화를 가로막는 지뢰밭이 될 것이다.

그렇다면 어떻게 해야 할까? 이제 해외 동영상 공유 사이트를 타겟으로 해야 한다. 전세계 유명 방송만을 대상으로 하는 국가중심의 홍보에서 벗어나야 한다. 보다 적극적이고 능동적인  한국의 국가 이미지 제고를 위한 홍보활동을 추진해야 한다.

가장 실천적인 방법은 동영상 카메라와 핸드폰을 소유하고 있는 수많은 시민들이 스스로 우리 문화에 대한 친근한 홍보 동영상을 직접 만드는 것이다. 동영상 주제는 멀리서 찾을 필요 없다. 평범한 가정에서 시작하자.

우리의 어머니들이 정성들여 요리하는 한식이 한국 문화의 대표 상품이다. 한국에 오는 세계인들이 가장 감탄하는 한국의 음식인 비빔밥도 좋다. 추석 때 먹는 송편의 고소함도 좋다. 우리 주변에는 사시사철 외국인들에게 한국의 문화를 알릴 수 있는 풍성한 동영상 자료들이 도처에 널려 있다.

오늘밤이라도 당장 저녁 식탁에 올라오는 보글보글 끓는 김치찌개를 동영상으로 찍어 유튜브에 올려보자. 올린 동영상 링크주소를 사귀고 있는 펜팔 친구에게 이메일로 전달해보자. 이 때 미국의 건강전문잡지 ‘헬스’가 한국의 김치를 ‘세계 5대 건강식품’으로 선정한 바 있다며 김치가 웰빙음식이라는 내용을 덧붙인다면 금상첨화다.

최근 반크의 한 사이버 외교관은 외국의 펜팔 친구에게 자신이 가장 즐겨먹는 한국 음식에 대한 요리법을 설명했다는 내용의 편지를 보내왔다. 그는 펜팔 외국인 친구가 바로 집 주변에 코리아타운에 달려가 한국음식 재료를 구입해 직접 요리하는 모습을 보았다며 마치 자신이 한국음식 세계화 홍보대사인 것처럼 의기양양했다고 말했다.

한식 동영상 주제, 평범한 가정에서 찾자

‘나비효과’라는 말이 있다. 아마존 밀림에 있는 작은 나비의 날개 짓이 미국 땅에 거대한 폭풍을 불러일으킬 수 있다는 이론이다. 누구나 세상에 큰 영향을 미치는 주인공이 될 수 있다는 말이다. 개방·참여·공유의 ‘WEB 2.O’ 시대에는 전 세계에 폭풍을 불러일으키는 나비가 우리 두 손안에 있다.

이제 유튜브에 한국을 알리는 동영상을 올려보자. 우리가 올린 작은 동영상 클립 하나가 바로 세상을 움직이는 나비의 날갯짓이다. 우리의 작은 날갯짓이 세계 속 한국의 국가 이미지를 높이게 되고, 전 세계인들의 마음에 한국에 대한 호기심을 불러일으킬 것이다.

더 나아가 장차 수많은 외국인들이 한국을 방문하게 되는 구체적인 행동 변화를 이끌어 낼 것이다. <통일한국> 독자 여러분의 손끝에서 지금 거대한 폭풍을 일으키는 나비가 날갯짓을 준비하고 있다. 행동하자. 바로 여러분이 세계 속 대한민국 대표 UCC다.

박기태 / 반크(vank)